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Ogilvy on Advertising

»Ogilvy on Advertising« – zeitlose Ideen und Taktiken fürs Marketing

Werbelegende David Ogilvy serviert in seinem Buch grundlegende Erkenntnisse des Marketings und zeitlose Taktiken, um die Verkäufe zu steigern. Wer »Ogilvy on Advertising« noch nicht gelesen hat, sollte das dringend nachholen.

David Ogilvy ist Gründer und Namensgeber von »Ogilvy & Mather«, einer der erfolgreichsten Werbeagenturen weltweit.

Hier bekommst du eine kompakte Übersicht über interessante Aussagen aus dem Buch, die ich mit Beispielen und Erläuterungen ergänzt habe.

Versprich einen Nutzen

»Advertising which promises no benefit to the consumer does not sell« (Seite 160)

Werbung verkauft sich nur, wenn sie dem Konsumenten einen Nutzen verspricht. Das Versprechen sollte nicht nur überzeugend sein, sondern auch einzigartig.

Wenn z. B. alle Mitbewerber 20% Rabatt auf Windeln geben, könntest du stattdessen 25% mehr Inhalt bewerben und betonen, dass die Packung länger hält.

Wissen ist Macht, oder: Gib den Kunden, was sie wollen

»Study the product you’re going to advertise« (S. 11)
»Good marketers know more than others« (S. 21)

Mehr wissen als andere – jetzt weiterlesen »

Der gute Kiwi von Sezuan

Brechts Parabelstück zeigt, dass es unmöglich ist, völlig “gut zu sein und doch zu leben”. Mit einem zweiten “Ich” versucht der gute Kiwi von Sezuan “Schlechtes” zu tun, ohne als der Böse entlarvt zu werden. Doch die Tarnung könnte besser sein…

Der gute Kiwi von Sezuan

Der Grüne Orgasmus

Sehr vielversprechend, dieser Titel. Der Grüne Orgasmus. Ein Buch, geschrieben von Heike Reich und erschienen im Verlag Killroy Media. Die 80 Seiten beinhalten erotische Erzählungen und Antworten auf Fragen wie:

“Haben Sie schon einmal die Erotik eines Bestecks gekostet? Einen Abdruck von Ihrem Gesäß nehmen lassen? In der Kühlkammer auf Ihre Schneekönigin gewartet? Einen grünen Orgasmus bekommen?” (killroy media)

Aber darum soll es hier gar nicht gehen. Hier geht es um das Buchcover. Entdeckt hatte ich das Buch auf der Bücherschau in Karlsruhe. Guckt euch mal an, was rechts unten zu sehen ist:

Der Grüne Orgasmus - Kiwi

Kiwi ♥

Rezension: »Nathan und seine Kinder« von Mirjam Pressler

Während Schüler oft über die Sprache des Dramas murren, bietet Lessings Nathan der Weise inhaltlich viel: Philosophische und religiöse Themen werden ebenso verarbeitet wie interkulturelles Verständnis oder Liebe. Mirjam Pressler versucht nun die Geschichte in dem Roman Nathan und seine Kinder von seinen Altlasten zu befreien. Ob es ihr gelungen ist, berichtet thema-Autor Kevin Weber in seiner Rezension.

»Ich muss unter dem Maulbeerbaum eingeschlafen sein, wo ich mich am späten Nachmittag, als die Hitze unerträglich wurde, zum Ausruhen hingelegt hatte, denn ich wurde von Schreien geweckt.«

Mit diesen Worten beginnt der Roman und holt so den Leser sofort mitten in das Geschehen. Schreie kommen aus dem brennenden Haus von Nathan. Es scheint ein Engel zu sein, der Recha, die Tochter Nathans, vor dem Schlimmsten bewahrt und in letzter Sekunde aus den Flammen befreit. Der scheinbare Engel ist ein Tempelritter. Und zwar der einzige, der vom gefürchteten Sultan Saladin verschont und nicht hingerichtet wurde.

Die Nahtoderfahrung als Lebenselixier

Buchcover: Nathan und seine Kinder

Nachdem Recha dem Tod nur knapp entkommen ist, genießt sie das Leben, als wäre sie neugeboren. »Was für ein großes, überwältigendes Geschenk das Leben ist, ein unbegreiflicher Schatz, der uns gegeben ist und den wir nicht als selbstverständlich hinnehmen dürfen. Vielleicht sind Menschen erst im der Lage, das zu erkennen, wenn wir am eigenen Leib erlebt haben, wie nahe Leben und Tod beieinanderliegen…«, stellt Recha fest. Eine Aussage, mit der die Autorin Mirjam Pressler die Leser sicher zum Nachdenken über die Wertschätzung des eigenen Lebens anregen möchte.

Die Religion steht zwischen der Liebe

Recha sieht ihren Retter, den Tempelritter, und der Tempelritter sieht sie. Es ist eine Liebe auf den zweiten Blick, die nicht existieren darf: Recha ist, genau wie ihr Vater Nathan, von jüdischem Glauben, der Tempelritter hingegen ein Christ, der noch dazu ein Keuschheitsgelübde vor der christlichen Kirche abgelegt hat. In der damaligen Zeit akzeptierten nur die wenigsten Menschen, dass mehrere Religionen beziehungsweise Weltansichten existierten. Kreuzzüge waren Alltag und der Kampf der Religionen um die Vorherrschaft in Jerusalem und das Durchsetzen der eigenen Ansichten gegenüber den Heiden stand an der Tagesordnung. Nathan, »der, den sie den Weisen nennen«, war anders als die meisten und setzt typisch aufklärerisch auf Vernunft und Toleranz.

Welche Religion ist die einzig wahre?

Seine Weisheit kommt ihm in der Schlüsselszene zugute – sowohl im Roman, als auch im Drama von Lessing. Der Sultan Saladin, ein Herrscher muslimischen Glaubens, stellt ihn vor die Frage, welche Religion die einzig wahre sei. Nathan könnte sein Leben retten, indem er den Sultan in seinem Glauben bestätigt, würde damit aber seinen eigenen Glauben verraten. Aus dieser Zwickmühle löst er sich durch ein Gleichnis mit drei Ringen, was auch häufig als »Ringparabel« bezeichnet wird. Bei dieser Erzählung begründet er auf bildhafter Ebene, weshalb es zu der Frage Saladins keine klare Antwort gibt. Zwischen den beiden entwickelt sich in der Folge eine ungewöhnliche Freundschaft – bis der Kampf der Religionen ein prminentes Todesopfer fordert.

Auswertung & Fazit

Der gesamte Roman ist in der Ich-Perspektive geschrieben und von Kapitel zu Kapitel wechselt die erzählende Person, sodass verschiedene Sichtweisen deutlich werden und die Leser quasi interaktiv am Geschehen teilnehmen. Die mächtigsten und wichtigsten Vertreter der drei großen Religionen (der Patriarch, als wichtiger Vertreter und Ansprechpartner für Christen, Saladin, als muslimischer und gefürchteter Herrscher, und natürlich der jüdische Nathan) dienen in dem ganzen Roman nie als Erzähler, wodurch stets eine gewisse Distanz erhalten bleibt.

Durch zusätzliche, fiktive Personen und Handlungen wirkt Nathan und seine Kinder insgesamt rund, logisch und fesselnd und hebt sich dadurch von Lessings Klassiker ab. Dennoch bleibt das erhalten, was Lessing mit seinem Werk vermitteln wollte: Es geht darum, dass nicht die Religion im Vordergrund stehen sollte, sondern der Mensch. Und es geht um Liebe.

Mirjam Pressler
Nathan und seine Kinder
Beltz und Gelberg Verlag
16,95€
ISBN 13: 978-3407810496 (bei Amazon)

Wenn das Comic-Lesen einem neuen Universum gleicht

Buchcover: WarCraft Legends 01Ich betrachte die erste Seite und denke nur noch: „What the Hell?“. Doch das ändert sich schlagartig …

Wie reagieren absolute Neulinge in der Comic-Szene, wenn sie ihren ersten Comic aus einer Fantasy-Welt lesen? Nicht jeder wächst in einem „kreativen Umfeld“ auf, wodurch er mit Comics großartig in Kontakt kommt. Viele – so auch ich – haben stattdessen ihre Zeit mit Büchern gefüllt, in denen keinerlei Zeichnungen oder Bilder enthalten sind.

Auch mit „Fantasy“ habe ich persönlich kaum Erfahrungen gesammelt. Bei „World of Warcraft“ habe ich höchstens fünf Minuten zugeguckt und bei alternativen Rollenspielen, die ich selbst „gezockt“ habe, ist der MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game)-Zauber nach spätestens drei Wochen wieder verflogen.

Ohne jegliches Vorwissen habe ich mich also an „WarCraft: Legends – Band 1“ getraut und bin in eine für mich vollkommen neue, unbekannte Welt eingetaucht:

1. Der Gefallene

Ich hatte ein großes Problem: auf den ersten Seiten sahen die Hauptcharaktere Trag und Salamm in meinen Augen nahezu identisch aus. Erst beim dritten Mal Lesen wurde mir bewusst, welche Zeichnung welche Person darstellen sollte.

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Kiwi in "Drachenläufer"

Selbst in unsere Schullektüre für den Deutschunterricht hat sich “Kiwi” eingeschlichen. Wer findet die Stelle in dem Buch “Drachenläufer” von Khaled Hosseini?

Na, auf welcher Seite steht der Ausschnitt?

Auf welcher Seite findet ihr den Ausschnitt?

Ihr könnt die Sommerferien nutzen, um das Buch zu lesen :P

Jährliche Bücherrückgabe: 12+ Kilogramm

Gegen Ende jedes Schuljahres müssen wir – die Schüler – die von der Schule erhaltenen Bücher zurückgeben. Dieses Mal hat mein Schulranzen Rucksack über zwölf Kilogramm auf die Waage gelegt.

Natürlich hätte ich auch ein paar Bücher in eine extra Tasche packen können, damit der Rucksack nicht aus allen Nähten platzt. Aber das wäre doch langweilig ;)

Bücherrückgabe

Ein paar Bücher…

"wreck this journal" – SELFMADE

Am 24. Februar diesen Jahres hat Kiwi bereits in einem Artikel seine Begeisterung für das Buch “wreck this journal” zum Ausdruck gebracht.Da es aber zu einfach ist ein Buch nach vorgegebener Anleitung fertigzumachen, haben Kiwi und ich beschlossen einfach unser ganz eigenes “wreck this journal”  herzustellen! Ihr könnt also im Laufe der nächsten Wochen immer mal wieder mit einem Eintrag zu diesem Thema rechnen. ^^

Wir haben zur Zeit etwa 35 Doppelseiten für die wir schon eine Anleitung haben. Wenn euch also noch Vorschläge einfallen, wie man ein Buch so richtig fertigmachen kann, dann immer her damit! Wir sind für jeden kreativen Beitrag offen.

"wreck this journal" – Lesen mal anders

Da macht Lesen wieder Spaß!

Ich bin von dem Buch wreck this journal fasziniert…

Ein Buch, das dafür ausgerichtet ist, verunstaltet zu werden? Einfach fabelhaft! Wer selbst nicht genug kreativ ist, eignet sich sicher etwas Kreativität durch die Ideen aus dem Buch an. “wreck this journal” dürfte selbst für Lesemuffel ein Genuss sein! Für Englisch-Faule gibt es mittlerweile eine deutschsprachige Version mit dem Titel Mach dieses Buch fertig (z.B. als Taschenbuch bei Amazon).

Mach dieses Buch fertig

Eine fertig gemachte Seite

Ein paar Mitwirkende der Zeitschrift Noir werden dieses und ein paar ähnliche Bücher ausgiebig testen. Als ich das Buch bei der Noir-Redaktion sah, war ich überrascht, wie gut es noch erhalten war. Das musste sich ändern! …drum ist es erstmal aus dem Fenster geflogen ;)